Изчисляването и предвиждането на онлайн рекламата и PRa стават все по-сложни. Това, което ще остане ясно през 2012та година е само посоката – нагоре и нагоре. Директният маркетинг на продукти може съвсем скоро да седне на резервната скамейка за сметка на марковата реклама по интернет. Според проучване на DIGIDAY и Vizu все повече маркетолози планират да заложат на онлайн PR инициативи през 2012та година, вместо да разчитат на директни рекламни тактики.
Съотношението между онлайн брандинга и стандартните директни форми на реклама става все по-впечатляващо. Според резултатите от проучването на DIGIDAY/Vizu, над 64% от предприемачите планират да повишат разходите си за онлайн брандинг с над 20%, докато все по-малко предприемачи възнамеряват да инвестират в директна реклама.
Най-разрастващите се пазари разчитат най-вече на мобилна реклама, на социалните мрежи и на видео кампании – методи, които са най-подходящи и най-предпочитани при онлайн PR. Увеличението на използването на тези рекламни медии се очаква да бъде съответно 69%, 63% и 57%. За сравнение, стандартните методи за директна реклама очакват растеж от 15-25%.
Водещи маркетолози твърдят, че за напред тенденцията се очаква да се затвърди. Основните доводи се крият в това, че докато методите за директната реклама се водят „изчерпани”, то при брандинга непрестанно се говори за нови и нови улеснения и подобрения. Нещо повече – онлайн брандинга е по-ясен, по-лесно предава нужното съобщение и носи повече дивиденти.
Според много специалисти в идните години директното рекламиране ще добие дори допотопен статут. Дали това ще се случи, предстои да видим.
